Paris, le mardi 31 juillet 2012 - La crise et ses répliques récentes impactent fortement les comportements de consommation des Français. Ils se montrent aujourd'hui plus inquiets pour leur niveau de vie et leur emploi. Un segment de population se distingue pourtant de ce constat morose : les moins de 35 ans. CCM Benchmark dresse dans sa dernière étude ' Consommation 2012 ' le portrait de ces jeunes actifs, moins fatalistes et avec des modes de consommation plus pragmatiques et moins engagées.

Les revenus et l'emploi au coeur des préoccupations

Selon l'étude, 63% des Français se déclarent inquiets pour leurs revenus. C'est 10 points de plus que lors du premier choc de 2009. La menace pesant sur l'emploi est également plus prégnante aujourd'hui qu'en 2009. En effet, la part de consommateurs préoccupés par leur situation sur le marché du travail a progressé de 12 points. Ces inquiétudes touchent désormais l'ensemble des CSP : le ressenti de la crise se généralise. Par ailleurs, la part des consommateurs estimant que les effets de la crise sont exagérés a chuté de 16 points depuis 2009.

 

 

Au-delà des inquiétudes exprimées par les consommateurs, la crise a un impact plus profond sur la perception de la qualité de vie. Longtemps perçue comme un progrès continu, l'amélioration de la qualité de vie n'est plus une évidence. La moitié des consommateurs estiment qu'ils ne bénéficient pas d'un plus grand bien-être que leurs parents au même âge.

Chez les moins de 50 ans, on observe un écart significatif entre les moins de 35 ans et les 35-49 ans, ces derniers ressentant certainement un plus grand fossé avec la génération de leurs parents, en activité durant les Trente Glorieuses.

 

 

Les jeunes relativisent plus que leurs ainés les effets de la crise

Si les moins de 35 ans ne cachent pas leurs préoccupations pour l'emploi et leurs revenus, les indicateurs montrent pourtant un segment de population plus optimiste. Les jeunes semblent relativiser davantage les effets de la crise, un tiers d'entre eux allant jusqu'à considérer qu'ils sont exagérés (contre 20% pour l'ensemble de la population). D'autre part, l'étude montre que 15% des moins de 35 ans anticipent un retour rapide de la croissance (contre 9% des plus de 50 ans).

 

 

Les tactiques d'adaptation

Globalement, la volonté affichée de consommer bio et éthique, qui avait fortement augmenté au début de la crise, est assez stable depuis lors. D'autre part, l'achat malin continue de se développer. La recherche du meilleur rapport qualité-prix s'accompagne également d'une progression de la location et de l'achat de produits d'occasion, et ce toutes générations confondues.

Les jeunes, bien que réceptifs aux notions de qualité et de consommation responsable, sont toutefois plus enclins à consommer des produits premier prix ou de grands formats par soucis d'économie. Si le développement durable, le bio et le made in France sont des critères de sélection chers au plus de 50 ans, les moins de 35 ans, de leur côté, reportent leurs attentes en termes de qualité sur les MDD qui représentent à leurs yeux un rapport qualité prix satisfaisant.

 

 

Il est économiquement difficile pour les jeunes d'avoir une posture engagée, mais ils n'en demeurent pas moins concernés par les problématiques de consommation responsable. En effet, si seulement 23% des moins de 35 ans indiquent prendre ' beaucoup plus ' en compte l'origine française des produits dans leurs achats, 54% d'entre eux affirment pourtant être prêts à changer de marque de produit pour encourager une marque qui produit en France ou en Europe.

 

Méthodologie

>> Présentation détaillée de l'étude Consommation 2012

Cette étude repose sur une enquête en ligne menée au cours du mois de mai 2012. L'échantillon étudié se compose de 1 616 personnes. Il a été redressé sur la base de la structure sociodémographique de la population française par sexe, âge et catégories socioprofessionnelles. Les répondants n'ont reçu aucune contrepartie financière en échange de leur participation.

 

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