Paris, le 3 décembre 2009 -Selon une nouvelle étude de Benchmark Group, 41% des utilisatrices de cosmétiques naturels restreignent leurs achats en raison des prix trop élevés. Une proportion qui atteint 47% chez les CSP-. Même si une majorité de consommatrices sont prêtes à payer plus cher pour ce type de produits, le prix demeure un obstacle majeur.

"Cette situation fait le jeu de la grande distribution, d'autant que 73% des consommatrices sont prêtes à acheter leurs cométiques naturels en MDD" affirme Thierry Hamelin, directeur associé en charge des études comportementales chez Benchmark Group.

C'est la garantie d'utiliser un produit plus sain qui explique la demande croissante de cosmétiques naturels. Les consommatrices sont en revanche divisées sur leur efficacité : la moitié pense que les produits naturels ne sont pas plus efficaces que les cosmétiques classiques. Une proportion qui atteint 56% chez les moins de 35 ans. C'est pour les soins du visage et les produits d'hygiène que les bénéfices des cosmétiques naturels sont les plus reconnus.

L'étude de Benchmark Group est basée sur une enquête en ligne menée au cours du mois d’octobre 2009 auprès de 922 consommatrices de cosmétiques naturels. L’échantillon a été redressé sur la base de la structure sociodémographique de la population féminine française.

>> Présentation de l'étude 'Cosmétiques naturels et bio : comportements d'achat et mode de consommation'

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